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聞名于世的“冰山理論”是薩提亞家庭治療中的重要理論，它指一個人的“自我”就像一座冰山一樣，我們能看到的只是表面很少的一部分——行為，而更大一部分的內(nèi)在世界卻藏在更深層次，不為人所見，恰如冰山。揭開冰山的秘密，其實冰山之下的世界決定了冰山之上的呈現(xiàn)。

以“冰山理論”來解讀近年來國內(nèi)大屏市場的發(fā)展再合適不過。近年來，在顯示端的“冰山之上”，各大屏企業(yè)硬件產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，以大屏硬件來構(gòu)建差異化優(yōu)勢和核心競爭力愈加困難。隨著信息化浪潮的推進(jìn)，用戶智能化顯示需求愈加明顯，告別簡樸的信號上墻，以威創(chuàng)為首，不少大屏廠家走上“由硬及軟”的變革道路，開始關(guān)注“冰山之下”的顯示價值——整體信息可視化解決方案。

冰山之上的大屏硬件“各得其所”

隨著大屏市場的發(fā)展，大屏應(yīng)用領(lǐng)域從專業(yè)控制領(lǐng)域、監(jiān)控領(lǐng)域，到不斷發(fā)展的商業(yè)領(lǐng)域、演示領(lǐng)域、教育領(lǐng)域等等，市場的蛋糕不斷擴(kuò)張，大屏廠商的硬件、價格、服務(wù)的競爭愈加激烈……那么，市場將向哪個趨勢發(fā)展？DLP、LCD、LED能在哪些領(lǐng)域里贏得競爭優(yōu)勢？

在發(fā)展的過程中，大屏市場向我們闡述了一個這樣的事實：市場會用長期的磨合、動蕩、發(fā)展、篩選來給我們一個答案，而不會出現(xiàn)唯一性。在這個過程中，每一種產(chǎn)品都會因為其分歧的優(yōu)勢被分歧層次的客戶所接納，將產(chǎn)品合理地應(yīng)用在分歧領(lǐng)域、細(xì)分市場，每個產(chǎn)品將會各顯神通。

好比液晶的色彩更鮮艷，成本相對低廉、使用門檻也低，因此，樓宇監(jiān)控、數(shù)字告示、商用顯示領(lǐng)域已成為其最主要的用武之地；DLP的拼縫優(yōu)勢非常突出，低亮高灰更適合室內(nèi)顯示應(yīng)用，用于高端控制室等領(lǐng)域優(yōu)勢明顯；而LED顯示屏憑借著無縫拼接、高亮度等特點更加適用于戶外顯示，如數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用等。

冰山之下的可視化成為核心競爭力

在整個行業(yè)圍繞著顯示硬件激烈競爭的同時，整個大屏市場的總體增長緩慢。這就導(dǎo)致整個行業(yè)企業(yè)產(chǎn)生了嚴(yán)重的競爭疲勞，同時，整個行業(yè)的價值及為社會創(chuàng)造的價值也面臨窘境，整個產(chǎn)業(yè)只是在分歧技術(shù)路線中切換，沒有實際的成長。具備開創(chuàng)意義和發(fā)展精神的行業(yè)突破成為“解救”整個行業(yè)的希望曙光。

這樣的現(xiàn)狀下，以威創(chuàng)為首的一些大屏廠商開始深入探索“大屏與用戶應(yīng)用之間新的價值關(guān)系”。換句話說，傳統(tǒng)的大屏應(yīng)用即是實現(xiàn)信息的呈現(xiàn)，將用戶各類信號通過編解碼方式上墻，最終呈現(xiàn)在大屏端。這樣的應(yīng)用模式造成大屏被切割利用，分區(qū)顯示；PC端與大屏分辨率分歧，導(dǎo)致畫面變形、清晰度降低；整屏由多個信號源拼接而成，每個信號源內(nèi)容由分歧應(yīng)用支撐，信息之間交互能力弱；不能有效利用大屏的價值，無法為用戶業(yè)務(wù)提供更強(qiáng)有力的支持。

傳統(tǒng)呈現(xiàn)效果

那么，大屏與用戶應(yīng)用之間新的價值關(guān)系是什么？威創(chuàng)區(qū)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理徐朝暉認(rèn)為“目前的大屏不再是簡樸的信息呈現(xiàn)，新的價值在于實現(xiàn)信息的整屏完整展示、高分高清顯示和動態(tài)實時關(guān)聯(lián)呈現(xiàn)”。這就意味著，以用戶業(yè)務(wù)需求為導(dǎo)向，大屏企業(yè)要將信息展示與用戶業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)內(nèi)在價值關(guān)系等關(guān)聯(lián)，提供決策級別的綜合信息智能呈現(xiàn)方案，這一過程即是“可視化”。

可視化的本質(zhì)是將大屏系統(tǒng)的任務(wù)從“簡樸再現(xiàn)原始數(shù)據(jù)”變成“支持決策性、模型化再現(xiàn)數(shù)據(jù)集關(guān)系”。基于這種轉(zhuǎn)變，大屏企業(yè)開始思索分用戶業(yè)務(wù)場景或主題實現(xiàn)信息的整屏顯示，同時在屏內(nèi)按照用戶業(yè)務(wù)需求與邏輯呈現(xiàn)信息，服務(wù)于業(yè)務(wù)、決策的信息關(guān)聯(lián)展示也得以實現(xiàn)。在深入客戶具體價值和業(yè)務(wù)模型的基礎(chǔ)上，扮演好協(xié)調(diào)者、整合者的角色，是可視化對大屏企業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向的根本要求，也是大屏企業(yè)未來發(fā)展的重要著力點。